Egy lengyel elemzés szerint Orbán elvesztette a digitális harcot Magyarral szemben

Alapvető változás zajlik a magyar politikai kommunikáció digitális terepén – erre jutott egy friss nemzetközi elemzés, amely a közösségi média működésének átalakulását és a politikai hirdetések szabályozásának szigorítását vizsgálta. A lengyel Res Futura elemzői szerint az elmúlt években radikálisan átrendeződtek az erőviszonyok az online térben Orbán Viktor és Magyar Péter között. A kutatás arra a következtetésre jutott, hogy a közösségi médiában korábban domináns kormánypárti kommunikáció jelentős előnyt veszített azóta, hogy a nagy technológiai platformok korlátozni kezdték a fizetett politikai hirdetéseket. A jelentés szerint a változás különösen a Facebookon és más közösségi platformokon figyelhető meg, ahol a tartalmak organikus elérése egyre fontosabb szerepet játszik. Az elemzés rámutat arra is, hogy az új médiakörnyezetben a közvetlen, videóalapú kommunikáció és az aktív felhasználói interakciók jelentős versenyelőnyt biztosíthatnak.

Átalakuló digitális politikai tér

A Res Futura lengyel elemzői szerint a magyar politikai kommunikáció hosszú időn keresztül egyértelmű erőviszonyok mentén működött az online térben. Orbán Viktor és a Fidesz több mint egy évtizeden át meghatározó jelenléttel bírt a közösségi médiában, amit elsősorban nagy követőtáboruk és jelentős hirdetési költségvetéseik biztosítottak.

Az elemzés szerint ez a helyzet alapvetően változott meg azután, hogy a Meta és a Google szigorította a politikai hirdetések szabályozását, és több országban teljes tiltást vezettek be a fizetett politikai reklámokra.

Korábban a politikai szereplők jelentős összegeket fordítottak online hirdetésekre. A becslések szerint az elmúlt hat és fél évben a magyar politikai szereplők mintegy 3 milliárd forintot költöttek a Google rendszerében, míg a Facebookon több mint 18 milliárd forint ment el kampányhirdetésekre.

A vizsgált időszakban a hirdetési piac jelentős részét a kormánypárthoz köthető oldalak uralták. A legtöbbet hirdető oldalak között túlnyomó többségben voltak a Fideszhez kapcsolódó szereplők. A fizetett hirdetések korlátozása azonban új helyzetet teremtett a digitális kommunikációban.

A közösségi média új logikája

Az elemzés szerint az online platformok algoritmusai ma már sokkal inkább az organikus eléréseket részesítik előnyben. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók által aktívan megosztott, kommentált és hosszabb ideig nézett tartalmak sokkal szélesebb közönséghez jutnak el.

Ebben a környezetben a videóalapú kommunikáció kiemelten fontos szerepet kapott. A kutatás szerint Magyar Péter az elmúlt időszakban jelentős aktivitást mutatott ezen a területen. A vizsgált időszakban a politikus videói mintegy 16 millió megtekintést generáltak a közösségi médiában.

Ez a szám már olyan nagyságrendű, amely egyes televíziós csatornák nézettségével is versenyezni tud. Az elemzők szerint a videók alatt megjelenő több ezer hozzászólás és aktív felhasználói interakció tovább növeli a tartalmak terjedését. A közösségi platformok algoritmusai ugyanis azokat a posztokat részesítik előnyben, amelyek erős reakciókat váltanak ki a felhasználókból.

Számokban mérhető különbségek

A lengyel elemzés konkrét adatokat is bemutat a két politikai szereplő online teljesítményéről. Orbán Viktor a mintegy 1,6 milliós követőtáborával körülbelül 1 millió kedvelést generált a vizsgált időszakban. Magyar Péter ezzel szemben jóval kisebb követőbázissal is 1,3 millió reakciót tudott elérni.

Az elemzők szerint ez azt jelenti, hogy kevesebb tartalommal is nagyobb aktivitást generált. A megosztások száma különösen fontos mutató a közösségi médiában, mivel ezek révén a tartalom újabb és újabb felhasználókhoz jut el.

Ebben a kategóriában is jelentős különbség mutatkozott. Magyar Péter tartalmait mintegy 93 ezer alkalommal osztották meg, míg Orbán Viktor posztjai 68 ezer megosztást értek el. A vizsgálat szerint Magyar posztjai átlagosan több mint kétezer megosztást kaptak, míg a miniszterelnök bejegyzései körülbelül ezer megosztást generáltak.

Passzív követők és aktív közösségek

Az elemzők szerint a különbség részben abból fakad, hogy a két politikai kommunikációs stratégia eltérő módon épít a közönségére. A jelentés szerint Orbán Viktor online közössége inkább passzív fogyasztóként viselkedik. A követők gyakran reagálnak a tartalmakra, de ritkábban osztják meg azokat.

Ez csökkenti a posztok organikus terjedését. Magyar Péter esetében viszont az elemzés szerint egyfajta „önkéntes tartalomterjesztő hálózat” alakult ki. Az ilyen közösségekben a követők aktívan megosztják a tartalmakat, ami jelentősen növeli azok elérését.

Az elemzők ezt a jelenséget „ingyenes tartalomterjesztő hadseregként” írták le.

Eltérő kommunikációs stílus

A két politikai szereplő kommunikációs stílusa is különbözik az elemzés szerint. Magyar Péter tartalmai gyakran közvetlen hangvételű videók, amelyek a mindennapi problémákra reflektálnak. Az üzenetek sokszor gazdasági kérdésekre, például az üzemanyagárakra, korrupciós ügyekre vagy helyi környezetvédelmi problémákra koncentrálnak.

Az elemzők szerint ez a narratíva erősen rezonál a felhasználók mindennapi tapasztalataival. Orbán Viktor kommunikációja ezzel szemben gyakran geopolitikai témákra és külső fenyegetésekre épít. A miniszterelnök posztjai sokszor statikus képeken és rövid üzeneteken alapulnak.

A jelentés szerint ez a formátum kevésbé hatékony a mai közösségi médiában, ahol a dinamikus videótartalmak dominálnak. Az elemzők úgy fogalmaztak: a hagyományos politikai kommunikáció egyre kevésbé működik egy olyan médiakörnyezetben, amelyet rövid videók, gyors információáramlás és folyamatos felhasználói interakciók jellemeznek.

Új médiapiaci erőviszonyok

Az elemzés ugyanakkor arra is felhívja a figyelmet, hogy a digitális térben bekövetkező változások nem jelentenek teljes fordulatot a médiapiacon. A televíziós csatornák és a hagyományos médiaplatformok jelentős része továbbra is erős hatással van a közvéleményre.

Ezeken a felületeken a kormánypárti szereplők továbbra is jelentős jelenléttel rendelkeznek. A digitális térben zajló átalakulás azonban azt mutatja, hogy a politikai kommunikáció egyre inkább a közösségi médiában zajlik.

Az elemzők szerint a következő években az döntheti el a politikai kommunikáció sikerét, hogy a szereplők mennyire képesek alkalmazkodni az online platformok új működési logikájához.

MNO – Magyar News Online

Fotó: Magyar Péter Facebook

Magyar News Online: A valóság, első kézből

A Magyar News Online a hiteles tájékoztatás és a független újságírás elkötelezett hírportálja. Nap mint nap azon dolgozunk, hogy olvasóink valós, torzítatlan híreket kapjanak az ország és a világ eseményeiről. Ahhoz, hogy ez így is maradjon szükségünk van az Ön TÁMOGATÁSÁRA is, amit ITTtehet meg.

Célunk, hogy mentesek maradjunk a propagandától, és a tiszta tényeket, valamint objektív elemzéseket helyezzük előtérbe. Olvasóink elsőként értesülhetnek politikai, gazdasági, társadalmi és kulturális hírekről – mindezt megbízható, alapos források alapján.